 |
 |
HOZZÁSZÓLÁSOK
| palkata |
2006.12.18. 13:52 [#117] |
kösz!
(szerintetek is vicces, hogy az ÖRT honlapját a Noe's Ark készíti?) |
| |
|
|
| BaBe |
2006.12.18. 13:41 [#116] |
Unilever - viharos macsó-kampány
(forrás: Kreatív Online - nemrég kaptam egy levlistára, én persze nem tudom megnézni, mert nem vagyok a K.O. előfizetője, ezért nem linkeltem. Akárki is írta, jól tette volna, ha nem mond mindent kétszer, mindent kétszer, mert az amúgy is szájbarágós cikkecske így már sulykolósra sikeredett.)
Szexistának, lealacsonyítónak és erőszakra utalónak tartja az Axe Body
Sutra férfidezodor reklámkampányát egy magánszemély, aki emiatt
bojkottot hirdetett az Unilever termékei ellen. Tiltakozásának
internetes fórumokon és közösségi oldalakon adott hangot. Cseperkáló
István, a kreatívot készítő Noe's Ark kreatívigazgatója szerint a
kampány nem szexista, hanem szexis, az üzenet megfogalmazása pedig a
nyilvánvaló túlzásra és a humorra épít. Az Önszabályozó Reklámtestület
(ÖRT) állásfoglalásában pedig az áll, hogy az aktivitás reklámjai nem
tartalmaznak erőszakot vagy megalázást, inkább a termék lehetséges
hatását, a sikert emeli ki.
Több médiumban is futott az Unilever Axe Body Sutra kampánya, amelynek
egyik kreatívján egy félmeztelen, a felsőtestén rúzsnyomokkal borított
férfi látható, aki előtt egy szőke nő térdel - egyebek mellett ezt a
kreatívmegoldást ellenzi a bojkottot hirdető személy.
„Az Axe - a termék jellegénél fogva - a lányok meghódításában is
segíthet, ami indokolttá teszi a szexuális utalást a reklámban" -
mondta el Cseperkáló István, a Noe's Ark kreatívigazgatója, aki
szerint a kampány szexis, de nem szexista. Az kreatívigazgató
hangsúlyozta, hogy a hirdetés a dezodor illata által kiváltott
vonzerőre épül, hiszen a fiatal felnőtt férfiakat megcélzó márka
deklaráltan kötődik a "csajozáshoz".
A kreatívigazgató elmondta, hogy a kampányüzenet megfogalmazása a
nyilvánvaló túlzásra és a humorra épít, amelyet szerinte a célcsoport
ennek megfelelően értelmez. Cseperkáló István hozzátette, hogy a
kampánnyal nem akartak semmilyen tár sadalmi csoportot sem megbántani,
ugyanakkor elfogadja, hogy az ötlet nem tetszhet mindenkinek, de nem
is ez volt a cél.
A Noe's Ark egyébként első ízben dolgozott az Unilevernek, az
ügynökség a megbízást eddigi referenciái alapján kapta meg, feladata
egy egyedi aktivitás köré épített integrált kampány tervezése és
lebonyolítása volt az Axe Body Sutra platformjára alapozva. A platform
célja, hogy tudatosítsa a fogyasztóban, hogy az Axe az egész testen
használható body-spray és növelje a termék használati mennyiséget -
tudtuk meg a kreatívigazgatótól.
„Az ÖRT Reklámetikai Bizottságnak abban a kérdésben kellett állást
foglalnia, hogy a nem vitásan és indokoltan megjelenő szexualitás
lealacsonyító, bántó-e, sérti-e a női méltóságot, esetleg erőszakra
utal-e" - magyarázta Fazekas Ildikó, a testület főtitkára, aki
elmondta: ez utóbbi kérdésben a bizottság határozott álláspontja, hogy
a reklám erőszakra, és általában véve a beleegyezés né lküli szexuális
kapcsolat létesítésére nem utal. A szakember szerint a reklámban a nő,
mint meghódítandó, sikeresen meghódított szerelmi partner jelenik meg.
„A képek nem hordoznak olyan elemet, amelyek arra utalnának, hogy a
női szereplő kiszolgáltatott és/vagy megalázott helyzetbe kerül, vagy
kerülhet. Ellenkezőleg: a nő meghódítása a termék használatának célja
és kívánt eredménye, erőfeszítést igénylő feladat" - mondta Fazekas
Ildikó.
„A felügyeleti bizottság eljárása után megállapította, hogy a
szexista, lealacsonyító, vagy erőszakra utaló kifogásokkal nem ért
egyet. A testület szerint bár a reklám tartalmaz szexuális utalást, de
ennek jellege és mértéke a reklámozott áru természetével összhangban
van. A dezodort vásárló fogyasztó számára a termék lényeges
tulajdonsága vonzó illata, lehetséges hozzájárulása a
szerelmi/szexuális sikerekhez" - mondta a szakember. Az ÖRT egyébként
a beérkezett panasz tekintetében a Magyar Reklám Szövetségg el (MRSZ)
egységes álláspontot képvisel, mivel közös bizottság tárgyalta az
ügyet.
A Kreatív Online korábban beszámolt arról, hogy a Noe's Ark dolgozott
az ÖRT új arculatának kidolgozásán. Arra a kérdésre, hogy a testület a
közös munka miatt esetleg részrehajló lenne, Cseperkáló István
kreatívigazgató határozott nemmel válaszolt: „Semmi köze annak a
munkánknak a mostani Axe kampány megítéléséhez, hiszen előzetesen is
kikértük az ÖRT véleményét". Fazekas Ildikó is határozottan
elutasította azt, hogy a korábbi együttműködés befolyásolhatta a Noe's
Ark kreatívjáról mondott véleményüket. A főtitkár megerősítette azt
is: „A reklám fotóját a Noe's Ark elküldte előzetes véleménykérésre és
javaslatunkat megfogadva - éppen a szélesebb célcsoport miatt - a
metrók aluljárójában a nő nélküli plakát jelent meg. Tehát úgy
gondolom, hogy az ügynökség és a cég körültekintően járt el".
A Body Sutrát a célcsoport számára releván s médiumokban
népszerűsítették: a CKM-ben, az Est lapokban, a PC Guruban, a
Gamestar-ban, és több egyetemi lapban. Emellett egy nyolc részből álló
sorozat fut a Cool TV Vad Csajok műsorának Body Sutra Extra
kiadásaként. „A kampány kapcsán meghirdetett Unilever termékek ellen
irányuló bojkott újabb pr-megjelenéseket is generált, többek között az
Index-en, az Origo-n és a Kossuth Rádióban, valamint hatására teljesen
spontán szimpatizáns levelek is érkeztek az Axe-hoz"- említette
Cseperkáló István az aktivitás visszhangját.
A népszerűsítés egyébként fiúkollégiumokban is zajlott, az
aktivációban résztvevők szállodai szobaszerviz mintájára, az ajtóra
kitett kilincsakasztókon reggeli dezodorálást rendelhettek az Axe-tól,
amelyet a CKM Bikini Team-mel együtt teljesítettek. |
| |
|
|
| BaBe |
2006.12.03. 13:09 [#114] |
Igen, ezt az egyik oldalon olvastad, ahol az Axe-kampányról írtak. Nagyon bölcs, hogy így, forrásmegjelölés nélkül tudsz idézni, lehengerlő.
Attól még, hogy a szex elad, nem kell minden szart megvenni. Meg tudod, az a több milliárd légy, akik szerint a szar finom. Nyilván ezt a mondást is kapásból idéznéd "fejből". :)
A "pikáns" szóra keress rá az értelmező kéziszótárban, légyszíves, nem azonos a jelentése az alpárival. |
| | Előzmény: [#110 | elbándi | 2006.11.27. 23:53] |
| Mikianyukája |
2006.11.28. 00:01 [#111] |
| És azt minek erzed, hogy megprobalsz le/kibeszelni minket a velemenyunkbol? Nem tan az is szelmalomharc? Raadasul mi ugyis jelentektelen torpe minoritas vagyunk, ugyhogy igazan kar rank fecserelni a megtisztelo figyelmedet (szvsz). |
| | Előzmény: [#104 | Dennis | 2006.11.25. 10:47] |
| elbándi |
2006.11.27. 23:53 [#110] |
| Van egy olyan amerikai mondás, hogy "sex sells" azaz a szex elad, szabad fordításban: a szex kelendővé teszi az árut. Tehát ezért vannak az Axe reklámban (is) pikáns utalások. |
| |
| BaBe |
2006.11.25. 11:11 [#108] |
Pl. készít egy finom vacsorát a férjének?
Bírom ezeket a csöndben terelgetni szándékozókat... - pedig tudhatnák, hogy a nyilvánvaló kudarccal való szembenézés általános levertséget okozhat, úgyhogy jobb, ha túlteszik magukat az ilyeneken, és hasznosabb, több sikerélménnyel kecsegtető dolgokkal foglalatoskodnak. :D |
| | Előzmény: [#107 | Dennis | 2006.11.25. 10:55] |
|
|
|
|
SZOC&POL 
