Robbant a Bomba csirke
[2007.08.24. 11:16] |
|
Forrás: Tűsarok [http://www.tusarok.org]
Szokatlan szigorral ítélte el a Magyar Reklámszövetség és az Önszabályozó Reklám Testület a Zalabaromfi új kampányát, amely egyenesen a mészárszékre küldi a női nemet. A reklámot több fogyasztói panasz nyomán ad hoc bizottság vizsgálta.
A hirdetésen egy nő látható hátulról, testén a hentesnél szokásos szaggatott vonalak választják el a darabolásra és fogyasztásra szánt, feliratozott részeket: "comb", "far", "hát" stb. A szöveg: "Bomba csirke!" Továbbá: "100% hús".
A reklámmal kapcsolatban a Bizottsághoz számos fogyasztói panasz érkezett, amelyek kifogásolták, hogy a reklám "a női testet tárgyként, eladó-megvehető húsként kezeli", "az emberi testet az evésre szánt hússal" hozza összefüggésbe, sérti az általános jóízlést, az emberi méltóságot, a nők és férfiak egyenlőségét, összekapcsolja a nőt és a "csirke", "tyúk" állatot.
 |
| A háziasszony tudja jól: ilyen szépen csak akkor fekszik ki a csirke, ha csontját törjük |
A Bizottság álláspontja szerint a reklám ízléstelen és az emberi méltóságot is sérti, amennyiben egyértelműen azonosítja az evésre szánt húst az emberi testtel. A reklámfotón szereplő női alak hátán a rajzolatok és a feliratok a hentesnél alkalmazott ábrákra emlékeztetnek, egyértelműen utalva a fogyasztásra szánt húsra, annak kimérésére. Ezt reklám képi világa, szövege semmilyen módon nem oldja, nincs benne olyan humoros, vicces, könnyed elem, amely a jelentést árnyalná, esetleg elfogadhatóvá tenné.
A Bizottság indkolásában megállapítja, hogy a reklám a szakma egészének hírnevét sérti. Felhívja a reklámozót és a készítő ügynökséget, hogy a reklámot haladéktalanul szüntesse meg. Továbbá felhívja a médiákat a reklám visszavonására, illetve arra, hogy a közlésétől tartózkodjanak.
Ehhez képest különösen elkeserítő, hogy a hirdetés augusztus 3-án az ország vezető értelmiségi hetilapjában, az Élet és Irodalomban is megjelent. Tamás Gáspár Miklós a lapnak küldött olvasói levelében kifejezte, hogy életében nem látott még ilyen "undorító, nőgyűlölő, szexista" hirdetést.
A Bizottsághoz a reklámot készítő ügynökség és a reklámozó egyaránt eljuttatta álláspontját, mely szerint reklámjuk elfogadható, és ők mindent elkövettek annak érdekében, hogy ne sértsenek meg senkit: a képen a hölgy bugyit visel, illetve női mell nem jelenik meg.
Csak semmi cinizmus. A tyúkmell még nem divat.
***
|
Az Önszabályozó Reklám Testület és a Magyar Reklámszövetség közös Etikai Bizottságának állásfoglalása:
A Bizottság egyhangúlag úgy foglalt állást, hogy a tárgyalt reklám a Magyar Reklámetikai Kódex 3. Cikkely (5) bekezdését valamint az 5. Cikkely (1) és (10) bekezdését sérti.
Indokolás:
A reklámmal kapcsolatban a Bizottsághoz számos fogyasztói panasz érkezett, amelyek tartalma közös, általában kifogásolják, hogy a reklám „a női testet tárgyként, eladó-megvehető húsként kezeli”, „az emberi testet az evésre szánt hússal” hozza összefüggésbe, sérti az általános jóízlést, az emberi méltóságot, a nők és férfiak egyenlőségét, összekapcsolja a nőt és a „csirke”, „tyúk” állatot.
A Bizottsághoz a reklámot készítő ügynökség és a reklámozó egyaránt eljuttatta álláspontját. Álláspontjuk szerint a reklámjuk elfogadható, annak nem volt célja a megbotránkoztatás, csak az emberek érdeklődésének felkeltése, közvetlen környezetükben a reklámmal kapcsolatban felháborodást, panaszt nem észleltek, mindent elkövettek annak érdekében, hogy ne sértsenek meg senkit. A képen a hölgy bugyit visel, illetve női mell nem jelenik meg.
A Bizottság álláspontja szerint ízléstelen és az emberi méltóságot is sérti a reklám üzenete, amely egyértelműen azonosítja az evésre szánt húst az emberi testtel. A reklámfotón szereplő női alak hátán a rajzolatok és a feliratok a hentesnél alkalmazott ábrákra emlékeztetnek, azokat utánozzák, egyértelműen utalva a fogyasztásra szánt húsra, annak kimérésére.
Az élelmiszertermék reklámja az élelmiszert, mint árut, a képen keresztül, összefüggésbe hozza a megjelenített személlyel, mint áruval. Ez az összekapcsolás sérti az emberi méltóságot. Az emberi testnek, illetve annak részeinek áruként megjelenítése semmilyen formában nem elfogadható. Adott esetben ezt az összefüggést sem a reklám képi világa, sem szövege semmilyen módon nem oldja, nincs benne olyan humoros, vicces, könnyed elem, amely a jelentést árnyalná, esetleg elfogadhatóvá tenné.
A Bizottság álláspontja szerint a fenti aggályok változatlanul érvényesek a reklámra, akár közterületen, akár sajtótermékben, akár más médián jelenik az meg. Az aggályok olyan súlyúak, hogy semmilyen közzétételi formában nem lehet elfogadható a reklám.
A Bizottság álláspontja szerint a reklám nem elfogadható a Kódex 3. Cikkely (5) bekezdése alapján sem. A fenti aggályokhoz hasonlóan a Bizottság itt is kizárólag a reklám kreatív elemeit kifogásolja. Felelős, jól felkészült reklámszakember ízléstelen, a kívánt fogyasztói üzenet továbbítására alkalmatlan és egyébként elfogadhatatlan kreatív ötletének megvalósítása a reklámszakma egészének hírnevét sérti, és ezen az alapon önmagában kifogásolható.
A Bizottság úgy döntött, hogy a fentiekre tekintettel határozatát nyilvánosságra hozza, honlapján közzéteszi, tagjainak megküldi. Egyúttal felhívja a reklámozót és a készítő ügynökséget, hogy a reklámot haladéktalanul szüntesse meg.
A Bizottság értesíti a reklámozót és az ügynökséget arról, hogy a Bizottsághoz az eljárásban eljuttatott írásbeli álláspontjukat kívánságukra a honlapján közzéteszi. E tekintetben a Bizottság felhívja a reklámozót és az ügynökséget, hogy nyilatkozzon, hogy kívánja-e a már eljuttatott álláspontja közzétételét.
A Bizottság a fentieken túl, az etikai normasértés súlyára tekintettel úgy döntött, hogy jelen határozatának megküldésével közvetlenül felhívja a médiákat a reklám haladéktalan visszavonására, illetve arra, hogy a közlésétől tartózkodjanak.
Budapest, 2007. augusztus 15.
dr. Markovich Réka dr. Megyer Örs
MRSZ Reklámetikai Bizottság Önszabályozó Reklám Testület | oil
[oroszildi@tusarok.org] |
