Forrás: piroska [http://piroska.blog.hu]

A Piroska Soós Viktórával, a Tűsarok.org munkatársával készített interjút. Az apropó: hétfőn nyit a reklámok és NEMek című, szexista reklámokat felvonultató kiállítás, melyet a Tűsarok a Fiona Alapítvánnyal közösen jegyez. A nyitónapon reggeltől estig konferencia, reklámozók és fogyasztók részvételével.

Szlovák bevásárlóközpont óriásplakátja (Fotó: Lubovica Kobova)

 Mikor kezdtétek el az előkészületeket?

A Tűsarok.org-nál mindig is fontosnak tartottuk a médiafigyelést, a szexista reklámok és beszólások gyűjtését (lásd Tűpárna rovat). Jópárszor írtunk panaszt reklámügyben az ÖRT (Önszabályozó Reklám Testület) és az MRSZ (Magyar Reklámszövetség) részére, de folyamatosan elutasítást kaptunk. Ilyen volt például a Burger King, az Invitel, a DigiPass, vagy a legutóbbi AXE-ügy, melyet annak ellenére nem tartottak jogosnak, hogy más civilek, így a Tudatos Vásárlók Egyesülete is panaszt tettek.

 Honnan szedtétek össze a reklámokat?

Kapóra jött, hogy Csehországban, aztán Lengyelországban is ebben a témában rendeznek kiállítást és konferenciát, tehát mintegy "stratégiát" váltottunk - a szélesebb közönség bevonásával, a reklámkészítők konferenciára, kerekasztalbeszélgetésre való meghívásával ezúttal a "reklámok és NEMek" projekt keretében próbáljuk felhívni a figyelmet - FIONA-Fiatal Nőkért Alapítvánnyal együtt - a szexista reklámok társadalmi hatásaira.

 Mi a projekt célja?

Egyrészt végre szélesebb közönség bevonásával szeretnénk beszélni a témáról, tehát a férfiakra és nőkre nézve degradáló reklámképek következményeiről, valamint a média szerepéről és társadalmi felelősségéről. Másrészt a kiállításra látogatók esetében érzékenyíteni szeretnénk őket a káros, negatív nemi sztereotípiák felismerésére. A látogatók számára érezhetővé és láthatóvá válik, hogy mennyi negatív képpel, nemi sztereotípiával kell nap, mint nap szembesülnünk a reklámok által. Mindenki elgondolkozhat azon, hogy az ezeken a képeken és ábrázolásmódokon felnőtt generációnak vajon milyen koncepciói alakulnak ki a nemekről.

 A hazai reklámok genderképét milyennek ítéled meg?

Bár már vannak jó kezdeményezések, de többnyire siralmasnak. Jelen pillanatban a banki hiteltől kezdve a lakóparkokon át az internetszolgáltatásig szinte mindent pucér nővel és "pikáns humorral" igyekeznek lenyomni a torkunkon. A reklámok túl nagy százaléka szexista, a "szex elad"-elv kaptafájára készülő tucattermék. Kreativitás és némi önálló gondolat csupán nyomokban lelhető fel.

 Ezek a reklámok milyen sztereotípiákra épül fel?

Természetesen szterotipikus férfiak is megjelennek a reklámokban - a söröző haverok, a papucsférj, stb. - de a termékek nagyrészét nőkkel adják el, a női testet dekorációs elemként, szexuális tárgyként tüntetve fel. A legtöb reklámban a nők vagy szexcikkek, vagy háziasszonyok. Elég csak körbenézni.

 Milyen hazai reklámok miatt kellett tiltakoznotok? Milyen reakciókat váltott ki?

A Burger King legutóbbi szexista reklámja

 Mekkora keretből hoztátok létre a projektet?

Az anyagiak fő részét a Visegrad Fund adta, de számos más támogató is akadt, amiből szűkösen ki tudtuk hozni a projektet. Ja és most épül a házam a Rózsadombon belőle :-D

 Milyen fontos kísérő események lesznek?

A MONA videoszobát rendez be a kiállítás idejére, ahol nők és férfiak esélyegyenlőségével kapcsolatos oktatófilmek kerülnek bemutatásra, továbbá a kiállításból kimaradt reklámképek.

 Hosszútávon milyen változások lennének kikerülhetetlenek a hazai reklámpiacon?

Mint ahogy rasszista reklámok sem lehetnek, a nőalázó reklámokról is le kellene szokni lassan...

Kapcsolódó linkek:

Fórum: reklám, média, köznyelv [http://www.tusarok.org/szolgaltatasok/forum/hozzaszolasok.php?id=23]
reklámok és NEMek [http://www.reklamokesnemek.hu]