Nyomtatható forma :: Forrás: Tűsarok

Tudta-e Ön, hogy szeretőt tartani lehet önironikusan is? A Tűsaroknak megint nem volt humora a Burger Kingnek "a macsó értékrendet kifigurázó" kampánya ellen - ez derült ki a Reklámetikai Bizottság megkésett állásfoglalásából.

Idén májusban a Tűsarok panasszal élt a Magyar Reklámszövetség és az Önszabályozó Reklám Testület Reklámetikai Bizottságánál a Burger King egyik kampánya ellen, amely nézetünk szerint társadalmilag elfogadhatatlan üzenetet közvetít. A Bizottság technikai hibára hivatkozva hat hónap elteltével közölte állásfoglalását, mely szerint a reklám etikailag nem kifogásolható.

Partner+Szerető=Dupla élvezet

A kis ügyetlenkedő

Meggyőződésünk szerint a reklám társadalmilag káros, amennyiben kanonizálja a partnerkapcsolatokban a hazugságot és a hűtlenséget, és ezt a magatartást nem csupán normális, de az "élvezetet fokozó" magatartásként állítja be. Szerintünk ez nem csupán a fiatal generáció szükségképp képlékenyebb értékrendjére lehet negatív hatással, de sérti mindazok érzékenységét, akik szerint a hűség és az őszinteség érték.

A reklám miatt több olvasónk is kifogást emelt, egyikük írásban méltatta a kínos kampányt.

Nem kifogásolható, de szerencsétlen

Az Etikai Bizottság szerint a reklám, bár kétségkívül szerencsétlen és közhelyes üzenetet hordoz, azonban etikailag nem kifogásolható. Az alábbiakban részleteket közlünk az indoklásból:

"A szlogen közvetlenül a dupla – azaz kétszeresen töltött – szendvicsekre való szöveges utalásból keletkezett, amit a plakát alsó részének kisebb betűvel szedett része (Dupla szendvicsek - most dupla élvezet a Burger Kingben) értelmez.

A képi megjelenítés – a szöveggel kiegészített ironizáló összhatásában – így önmagában nem veti fel a közerkölcsbe ütközés etikai aggályát, függetlenül attól, hogy az alkalmazott asszociáció – a „hűtlenkedés izgalmára” épített közhelyes gondolat – nem feltétlenül szerencsés választás. A reklám összhatásában ironikusként is értelmezhető, a „macsó” értékrendet egyúttal ki is figurázza az „ügyetlenkedő” kétfelé kacsintás és a „csípős, fűszeres ételekre”, mint a férfiasság jellemzőjére való képi és szöveges utalásokkal.

...a képen megjelenített fiatal felnőttek morális kialakultságát jelentős mértékben kialakultnak kell tekinteni (sic!), így a bizottság többségi álláspontja szerint a reklám asszociatív, humorosnak szánt megjelenítése (még ha annak alkalmazása - a fogyasztók e kérdésben öntudatosabb körének irritáltságának kiváltásával - szerencsétlen is) közvetlenül nem alkalmas arra, hogy a helytelen viselkedésminta állításával  negatívan (vagy bármilyen módon) ténylegesen befolyásolja a befogadók erkölcsiségét."

Reklámok Tűsarokban

Lapunk 2005 óta rendszeresen nyújt be panaszokat a megítélésünk szerint a nőkre nézve megalázó, társadalmilag-etikailag kifogásolható vagy egyenesen elfogadhatatlan reklámok ellen. A Burgerrel már többször összeakasztottuk dús feminista bajszunkat, az Invitelt pedig sikerült elmarasztalni egy a nőket igen megalázó helyzetben ábrázoló kampányért.

Kezdetben még körülményesebb volt az eljárás, ma azonban bárki könnyen élhet panasszal az ÖRT honlapján egy online formaív kitöltésével. Továbbra is biztatjuk olvasóinkat, hogy folytassák a megkezdett utat, és emeljék fel szavukat azon reklámok ellen, amelyekkel szemben komolyabb kifogások emelhetők. Bár az Etikai Bizottság állásfoglalása nem jár anyagi vagy jogi szankciókkal, azonban joggal reménykedhetünk a megrendelő és a reklámkészítő presztízsvesztésében.

A Tűsarok idén a Fiona Alapítvánnyal karöltve Reklámok és NEMek címmel nagy sikerű konferenciát és az ország több pontján bemutatásra került kiállítást is szervezett.

oil

Kapcsolódó linkek:

Burger, először
Invitel kampány
Olvasónk a Dupla élvezet kampányról
ÖRT online panaszindítás
Reklámok és NEMek projekt